Что такое Passage Ranking от Google?
Для начала кратко объясню, что это вообще такое Passage Ranking?
Этот алгоритм способен оценивать не всю страницу целиком, как это было всегда, но и отдельные фрагменты контента. Однако, по словам Мартина Сплитта из Google, оптимизаторам ничего не нужно делать ради того, чтобы угодить «рейтингу отрывков».
Данный алгоритм (Passage Ranking не является полноценным алгоритмом, но будем использовать этот термин для простоты понимания) запущен в начале февраля исключительно в США и, соответственно, русскоязычного поиска коснтся не скоро.
Если вы работаете на рынке РФ или СНГ, то для вас эта статья скорее ликбез, нежели инструкция по применению.
По словам самого Сплитта, алгоритм поможет владельцам сайтов у которых есть контент, но нет SEO как такового. Стоит также отметить, что на данный момент изменение считается незначительным, хотя его механизм лично я нахожу крайне любопытным.
Теперь на разные запросы могут релевантно ответить разные фрагменты контента, находящиеся на одной странице, даже если страница в целом не отвечает данному запросу.
При клике на «синюю ссылку» мы попадаем не в начало страницы, а на тот пассаж или фрагмент, который гугл определил как релевантный, и он может быть в любой части страницы, включая очень серьезную глубину прокрутки.
По сути, эта технология внедряет якорные ссылки на вашу страницу, однако пользоваться ими и кликать по ним можно только из самого гугла.
Кому Passage Ranking НЕ будет полезен?
Электронной коммерции в любых её проявлениях.
e-com работает по принципу «достаточности» контента, а также четкой структурированности по схеме запрос-страница.
Коротким статьям.
Многие страницы фактически могут быть неделимы на фрагменты Passage Ranking прежде всего из-за недостаточного объема. Если контент высокого качества и четко отвечает на запрос пользователя, то он будет хорошо ранжироваться и без нововведений, однако широкий пул запросов для таких страниц недоступен.
e-com работает по принципу «достаточности» контента, а также четкой структурированности по схеме запрос-страница.
Коротким статьям.
Многие страницы фактически могут быть неделимы на фрагменты Passage Ranking прежде всего из-за недостаточного объема. Если контент высокого качества и четко отвечает на запрос пользователя, то он будет хорошо ранжироваться и без нововведений, однако широкий пул запросов для таких страниц недоступен.
Кому Passage Ranking ТОЧНО будет полезен?
Любым контентным сайтам с лонгридами, а в особенности страницам без качественно проработанной структуры.
Если раньше Гугл оценивал страницу целиком, понимая что на ней находится, то сейчас фрагменты будут гораздо менее зависимы друг от друга.
Если раньше Гугл оценивал страницу целиком, понимая что на ней находится, то сейчас фрагменты будут гораздо менее зависимы друг от друга.
Страницам со структурой по типу FAQ или «вопрос-ответ»
Такие страницы на одном URL могут содержать массу фрагментов, которые отвечают на разные запросы и будут ранжироваться вне зависимости друг от друга.
Выводы
Говоря простым языком, Гугл намекает, что не нужно силами SEO-специалистов указывать, где что на вашей странице находится.
BERT и Passage Ranking справятся с этим самостоятельно и дадут вам трафик.
Данных о том, как справляется алгоритм с возложенным на него функционалом, также пока недостаточно.
Сложно говорить и о том, перестанет ли работать логика «всё важное в начале» для страниц, с которыми Passage Ranking будет взаимодействовать. Это правило перестанет действовать только в случае, если трафик, приходящий по новой системе, перевесит трафик по «целевым запросам».
И конечно же, совершенно неясно (на данный момент), как такой трафик будет учитываться в системах аналитики.
Стоит ли прислушиваться к Сплитту по поводу того, что оптимизация под Passage Ranking не нужна — дело ваше.
Но я лично рекомендую грамотно разделить лонгриды на тематические блоки.
Выводы
Говоря простым языком, Гугл намекает, что не нужно силами SEO-специалистов указывать, где что на вашей странице находится.
BERT и Passage Ranking справятся с этим самостоятельно и дадут вам трафик.
Данных о том, как справляется алгоритм с возложенным на него функционалом, также пока недостаточно.
Сложно говорить и о том, перестанет ли работать логика «всё важное в начале» для страниц, с которыми Passage Ranking будет взаимодействовать. Это правило перестанет действовать только в случае, если трафик, приходящий по новой системе, перевесит трафик по «целевым запросам».
И конечно же, совершенно неясно (на данный момент), как такой трафик будет учитываться в системах аналитики.
Стоит ли прислушиваться к Сплитту по поводу того, что оптимизация под Passage Ranking не нужна — дело ваше.
Но я лично рекомендую грамотно разделить лонгриды на тематические блоки.
За статью благодарим Mаlov SEО
